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免费榜第一畅销榜第二的《QQ飞车手游》是如何诞生的?

时间:2021-07-13 13:26  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:www.fb0g.cn ! 徽州宴老板娘称人名不如狗命!自家酒店被几 。《QQ飞车手游》可能是最近手游领域最大的一个爆款了。上线一周,它的DAU就达到了2000万,还曾同时占据App Store免费榜与畅销榜第一的位置。 许多玩家欢呼雀跃,说飞车手游让他们找回了当年的感觉...

  www.fb0g.cn徽州宴老板娘称“人名不如狗命”!自家酒店被几。《QQ飞车手游》可能是最近手游领域最大的一个爆款了。上线一周,它的DAU就达到了2000万,还曾同时占据App Store免费榜与畅销榜第一的位置。

  许多玩家欢呼雀跃,说飞车手游让他们找回了当年的感觉。但也有从业者没有经历过那个时代,不知道这款似乎运营了很久的“老游戏”,为什么改编手游后还能爆发出这么大的能量。

  从立项到研发只有1年,上线年底离开《QQ宠物》,加入《QQ飞车》项目组的。到新项目组没有几天,郑磊就觉得这边工作氛围不太一样。“项目组从策划、开发到美术都很年轻,每个人对游戏都充满热爱。那个时候白天干活,晚上开会,基本每天都熬到很晚,但大家依然充满激情。”

  大部分人都是刚刚毕业。这群年轻人的工作区隔也不大,常常一起讨论游戏设计,有时也会吵的不可开交,但整个团队氛围依然融洽。根据郑磊的回忆,当时整个策划团队只有一位同事自己有车。为了更好地感知开车的感觉,大家一有空就蹭他的车四处转悠。他车上还有许多唱片光碟,每次兜车,大家都会听他的音乐。

  他会亲自确定5头身的角色头身比例,还要求把人物从车中分离出来,以展现他们的服装;他会询问每辆赛车的定价推导过程,分析它们的造型与手感是否匹配,并将之与市场上的同类产品对比,细抠每辆赛车每个等级之间的差异区分;他会关注每张配图是否合适,每句话是否有错字;他还会与大量玩家直接聊天,甚至至今仍旧时不时地把玩家建议的截图发给项目团队。

  他们会对游戏中速度感,飞跃,漂移等驾驶赛车的主观体验进行周密的量化,拆解和测量,并且把测试和调优的过程标准化。

  为此,单晖带领团队截取了数以千计的图片,录了几百段视频,反推和拟合每条赛道和每辆车的运动曲线,包括摄像头随着操作不同产生的临场变化,再逐帧调整动画,最后终于实现了一种区别于写实赛车游戏的独特手感——漂移惯性不高,车头可以快速拉回,落地的感觉也更具弹性。

  (单日活跃用户数)迅速突破了400万,并在半年内达到了500万,堪称当时最吸量的端游。

  团队会提前2-3个版本开始研发大版本,然后拉一条分支出来,同时研发下一个即将上线的中小版本,等到下一个版本再把分支拉回主干上来。

  但这份喜悦只持续了1年左右——伴随《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》的陆续上线,腾讯的平台推广资源难免要有所摊薄;与此同时,由于团队内部的调整,研发人员也出现了一些变动,最困难的时候整个项目只剩下1名系统策划。

  2009年4月到5月间,《QQ飞车》的DAU开始大幅度下滑,同比从500多万跌到了300多万。

  纪泽锋延续了姚晓光与用户沟通的研发方法。他认为以往常规的,通过客服收集反馈和解决问题的工作方式效率太低,他们需要和用户保持零距离的沟通。

  游戏的基础体验首先存在问题,比如加载慢,单局掉帧,断线崩溃等等:当时《QQ飞车》始终在推出新内容,迭代速度很快,每40天就会更新一个版本。由于开发团队整体开发人员都很年轻,经验不够,他们并没有时间进行系统优化。

  于是纪泽锋想了各种办法,并请到一些专家团队来联合攻坚,将问题不断细化,和标杆产品做对比,从技术层面不断优化,必须要达到标杆产品的体验标准,最终用2、3个版本解决了当前基础体验的问题。

  提出了“泛竞速生态圈”的概念,希望把《QQ飞车》打造成一个融合竞技、休闲和社交玩法的游戏平台。

  《QQ飞车》开始添加更加多样化的内容,试图满足不同用户的需求。它添加了休闲区,让休闲玩家可以去聊天听音乐,钓鱼砸蛋放松,并在几年之后陆续加入了城邦系统和新的玩法;添加了师徒、车队和结婚等社交系统,促进游戏内关系链的沉淀;添加了开场舞和舞蹈模式,吸引女性用户,满足他们的展示炫耀诉求;还添加了赛车数值、外形改装系统和任务系统,更系统地梳理了玩家在游戏中的目标追求。

  《QQ飞车》开始推出能够覆盖高中低不同层次用户的线上赛事,包括SSC超级联赛、幸运大奖赛、排位赛、车队锦标赛等等。在线下赛事方面,除去早期知名度较高的WCG大赛之外,他们还添加了SSC、谁是车王、全民争霸赛等多种比赛。

  在多项赛事的作用下,《QQ飞车》也逐渐拥有了属于自己的传奇玩家。纪浩丹至今对在2008年-2012年,曾经创下线纪录的车王顾正文念念不忘,在自己的心目中永远把他排在第一,觉得他后来退役“特别特别可惜。那个时候他一出场,你最多只能拿第二。”这些传奇人物成了玩家在社区中最大的谈资,也成了他们跑图的动力和练习的参照对象。

  QQ飞车》是当时所有游戏团队中唯一从来不delay的项目,加班自然是常态。策划经常会在公司讨论策划案到晚上12点之后,如果实在太晚,就在公司冲个澡再战。按照郑磊的话说,“都是大家扛过来,拼出来的。”

  在2009年暑假,《QQ飞车》做了一波“集中营销”,首次在节假日期间进行了整合包装营销,推出一系列回馈力度特别大的活动,拉回了不少流失用户,让他们感受到优化之后的基础体验与新内容,又通过玩家口碑传播带动了大批新进用户。暑假结束后的开学季本该是数据的低谷,但《QQ飞车》的DAU重新回到了500多万,从此进入了滚雪球的趋势。

  2010年8月14日,在玩家最活跃的下午2点,整个《QQ飞车》团队都在盯着后台的PCU数据。按照服务器主程序罗涛的回忆,“逐渐超过100万的时候,所有人突然就欢呼起来了。”自此,《QQ飞车》成为了腾讯自研第一款PCU超过100万的产品。在许多人都认为腾讯是一家“不怎么会做游戏”的公司的当时,这一成就的意义不言而喻。

  在《QQ飞车》100万PCU庆功宴上,现任腾讯集团总裁刘炽平和首席运营官任宇昕双双出席。那天晚上100多个人喝光了自助日料店里所有的清酒,包括姚晓光、纪泽锋等在内的许多核心成员都流下了激动的泪水,为来之不易的成绩感慨。之后,

  《QQ飞车》连续4年获得了腾讯重大业务突破奖,任宇昕称之为“腾讯自研游戏的一面旗帜”。PCU达到100万之后,《QQ飞车》的数据已经超越了国内所有的竞速类端游,进入了稳定发展阶段,在“泛竞速生态圈”和“与用户零距离沟通”的运营思路之下,实现了10年的长线运营。

  如今它的注册用户达到了4.7亿,PCU突破300万,MAU突破4000万。

  2014年,手游大火,《QQ飞车》团队也抽调了部分成员,快速研发了一款闪避类赛车手游《天天飞车》。

  你也许还记得文章开头的郑磊——如今她已经成为了《QQ飞车》的制作人,也是团队中资历最老的员工之一。郑磊认为核心手感永远是竞速游戏的核心竞争力,要足以让用户“反复练习,反复提升,反复去玩”。《QQ飞车》做到了这一点,但《QQ飞车手游》使用的引擎与端游不同,无法直接移植过来。于是他们又重新用上了10年之前古老而有效的方法:逐帧拆解端游的漂移路线,一点点去还原端游的各种操作技巧。为此,团队还找到飞车端游的核心玩家担任手感策划,来做专项体验的打磨。

  但在手游中,小喷键会在玩家可以触发的时候亮起,提示玩家去点,让大小喷分离。

  在手游的组队道具赛中增加传送道具的玩法,鼓励队友之间彼此帮助。前面的玩家可以把加速卡给落后的队友,让他赶上来;后面的玩家则可以把天使扔给前面的玩家,让他在其他玩家的攻击下保持安全。

  在端游时代,研发团队会对赛车改装成功率进行一定的限制,而手游中的改装成功率基本上达到100%,游戏还鼓励玩家通过活跃来获得更多的改装配件,让很多人获取独属于自己的改装车辆。郑磊称,这是为了给玩家一个更加确定的目标,同时减少游戏潜在的负面口碑。

  QQ飞车手游》每6周就会做一次大的迭代——4周用来研发,2周用来测试,大的系统可能还要单独拉一条分支,做6-7周的时间。但即便如此,《QQ飞车手游》还是经历了数次延期。

  游戏原定于2017年暑假上线,但经过小规模的玩家测试后,团队认为游戏的基础体验还可以做得更好,于是顺延了上线月的测试中,又有玩家认为游戏太累,容易腻,游戏的长线留存有更大的提升空间。于是郑磊带领团队对休闲社交玩法做了反复深化,添加了休闲区:玩家可以在休闲区参加答题游戏,收听电台直播并进行互动。

  6月上线预约后,它的预约量很快就突破了1000万。临近上线时,这款游戏的预约量甚至超过了4500万,创下了当时腾讯手游的预约纪录。

  从11月开始,这个团队就再也没休过周末。在游戏上线前一周,郑磊每天都“很忐忑,睡不着觉”,其他团队成员也都在紧张和不安中度过。好在最后《QQ飞车手游》的成绩没有辜负他们的期待——

  更可贵的是,《QQ飞车手游》的上线非但没有影响到端游的数据,反而还拉回了许多中长期流失的用户。“在刚刚过去的《QQ飞车》十周年盛典上,郑磊称手游的上线让QQ飞车IP重新焕发了青春。“我们看到了这个用户对这个IP的强大支持,也更有信心继续将这个IP运营到下一个十年。”

  从这个被誉为腾讯自研游戏”黄埔军校”的产品和团队身上,你可以看到腾讯自研的来路。

  10年过去了,《QQ飞车》的第一任制作人姚晓光如今已是腾讯集团副总裁兼天美工作室群总裁;第二任制作人纪泽峰如今是天美工作室群副总裁;曾经的运营经理张晗劲如今是魔方工作室群总裁;曾经的主策划单晖如今是天美T1产品中心总监(后来做出了《天天酷跑》、《乱世王者》等明星产品);

  曾经的客户端主程秦亚林如今是天美J1工作室的总经理(团队曾研发《魂斗罗:归来》)……这些从《QQ飞车》走出来的精英,如今已是腾讯自研的中坚力量。

  不知道在最近《QQ飞车手游》接连突破业界记录的时候,他们是否会再次想起,当年端游100万PCU的庆功宴上,那个醉酒痛哭的时刻。

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